Modell quietschbunt – der neue Ford Knossi
Autobauer trifft Entertainer — Knossi macht Werbung für Ford. Und beide grinsen so breit, dass sogar die Scheinwerfer neidisch werden.
Zum 100-jährigen Jubiläum in Deutschland hat Ford Jens „Knossi“ Knossalla als Werbeotschafter verpflichtet. Es ist nicht sein erster Ausflug in die Werbebranche.
Der König des Internets und frühere Casinos-Streamer soll der Jubiläumskampagne die nötige Prise Königsmund und gekonnte Übertreibung verleihen.
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Das Konzept: Probefahrt, Preise — und viel Knossi
Die Kampagne ist schlicht und genial: Wer eine Probefahrt macht, hat die Chance, einen von 100 Preisen abzuräumen. Hauptgewinn: ein elektrisch betriebener Ford Explorer.
Knossi durfte dafür einen Tag im Autohaus verbringen, zeigte sich als Verkäufer, Schrauber und Scherzkeks zugleich und animiert die Fangemeinde zum Mitmachen.
Die Maßnahme läuft crossmedial: Digital Video, Social, TV, Out-of-Home, Radio und Print sind an Bord — kurz: Ford will, dass man nicht nur guckt, sondern vorfährt.
Der Werbespot: „100 Jahre Ford in Deutschland“
Unter dem Slogan „100 Jahre Ford in Deutschland“ rollt auch ein aufwendig produzierter YouTube-Spot — stilecht mit Knossi im Ford Explorer, 100-Jahre-Brille und der typisch over-the-top-Mimik, die seine Fans lieben.
Das Video läuft natürlich auf dem offiziellen Ford-Kanal und ergänzt die Kampagne mit einem direkten, unterhaltsamen Aufruf zur Teilnahme am Gewinnspiel.
Die Resonanz ist allerdings bisher eher mäßig. 12 Tage nach Veröffentlichung kam das Video auf rund 365 Aufrufe. Kommentare: keine.
Vom Casino-Streamer zum Auto-Verkäufer
Wer Knossi nur als Entertainer kennt, wird überrascht: Der 39-jährige wurde groß durch Streaming und Poker-Formate — früher war er unter anderem als Casino-Streamer und Poker-Kommentator bekannt. Kennwort: „Alge, Alge, Alge!“
Diese Vergangenheit macht ihn für Ford erst recht passend: spontan, lautstark, unberechenbar — kurz: ein Garant für Aufmerksamkeit.
Ford und Knossi – Branding mit Augenzwinkern
Ford setzt auf einen Promi, der polarisieren, viral gehen und seine Zielgruppe direkt erreichen kann — und Knossi liefert gewohnt theatralisch ab. Ob jemand nun wegen des Explorers, den Preisen oder einfach nur, um den König live im Autohaus zu sehen, zur Probefahrt kommt — für Gesprächsstoff ist gesorgt.
Ob sich aber wirklich jemand denkt, „eigentlich wollte ich ein anderes Auto, aber weil Knossi jetzt bei Ford rumturnt, kaufe ich einen von denen“, wird sich erst noch zeigen.
In der Marketingabteilung von Ford Deutschland scheint sich die Kampagne noch nicht herumgesprochen zu haben. Unter „Highlights & Aktuelles” wird Knossi nicht erwähnt, und der letzte Eintrag stammt von November 2024.
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